Objetivo General de Aprendizaje del MBA

Desarrollar seres humanos, con alta capacidad y voluntad de crear riqueza, impactando positivamente el ambiente y la comunidad.

Objetivo General de aprendizaje del Máster Específico

Formar profesionales capaces de llevar a cabo la gestión integral de un departamento de marketing interpretando globalmente sus funciones dentro de cualquier compañía.

Objetivos de aprendizaje del Máster

#1: Triple bottom Line thinking

#2: Strategic Leadership

#3: Human Development

#4: Objetivo Especifico del programa: Gestionar la función del marketing con sentido de estrategia dentro de la compañía

#5: Objetivo Especifico del programa: Conocer las operativas de la función del marketing que permite llevar a cabo los objetivos de la estrategia.

Estructura del programa

Director de especialidad

JOSE LUIS MATARRANZ

Decano de la Escuela de Negocios de ALCALA GLOBAL SCHOOL

Docente de asignatura en CORE: Gestión de Clientes

Dirigido a

Esta especialidad en Dirección de Marketing esta dirigida a todas aquellas que personas que están involucradas en tareas de planificación y ejecución de tareas relacionadas con las actividades comerciales y de marketing de la compañía, y que también asumen ciertas responsabilidades en el manejo de campañas de posicionamiento de marcas, productos y mercados.

Plan de estudio

Track del SER

El “Track del SER”, consta de cuatro partes, cuyo objetivo común es desarrollar todas las habilidades necesarias para obtener los mejores resultados en este Máster y para potenciar las actitudes que todo individuo tiene para liderar y gestionar proyectos con éxito.

Esta parte de nuestro programa está dividido en cuatro partes, que se inicia inmediatamente que el alumno ingresa en la escuela, y debe concluir justo antes de iniciar el Business Plan dentro del Bloque “Core”.

Fases

  1. Proyecto de vida
  2. Estilo de aprendizaje
  3. Liderazgo
  4. Competencia Directiva

Contenidos del MBA CORE

El Bloque Core de nuestros MBA+ está integrado por 5 bloques de seis semanas, y tres asignaturas en cada uno de ellos planteadas de acuerdo al Modelo Canvas desarrollado en cuatro grandes áreas de conocimiento:
Este core se ha planteado con el objetivo de que el estudiante adquiere las competencias fundamentales necesarias para poder realizar un plan de negocios.

Business Plan

A partir del segundo modulo del bloque core, el alumno al tiempo que cursa 3 asignaturas, estará realizando el Business Plan. Al estar estructuradas las clases que el alumno cursa bajo el modelo Canvas, hace perfecta sincronía lo que el alumno cursa, con las etapas del Business Plan que debe desarrollar.

Semana Presencial

Las Semanas Presenciales y de Convivencia que tendrán lugar después de cada Bloque Core del Máster tienen la siguiente estructura:

Bloque de Especialización

Basados en una filosofía de aunar conocimientos fundamentales e interiorización de las ideas básicas que todo gestor debe tener, con el más alto nivel de especialización, nuestra escuela incluye en los planes curriculares 18 semanas de trabajo intensivo y cuasi personalizado enfocado a adquirir las competencias máximas que un ejecutivo pudiera tener en un área de conocimiento concreto de las ciencias de la administración de empresas y de dirección.

Nuestro objetivo es que el alumno al concluir su Máster sea un profesional capacitado para afrontar cualquier situación directiva y gerencial de dicha área, y para ello nuestra escuela propone la siguiente metodología de trabajo que se desarrolla en tres ejes de actuación: CONOCIMIENTO-APLICACIÓN-SEGUIMIENTO.

  • null

    Proyecto General

    El estudiante deberá desarrollar un proyecto integral de marketing (un plan de marketing) bien para un producto bien para una servicio utilizando tanto herramientas de análisis y segmentación del mercado (posicionamiento del producto) como las herramientas del marketing operativo (elección de las cuatro P), así como plantear las relaciones de valor con el cliente que son responsabilidad de este área de la empresa.

  • null

    Objetivo del proyecto

    El objetivo de este proyecto es que el alumno llegue a manejar con soltura todas las variables y procesos que intervienen en el marketing, de manera que entienda a la perfección la función del marketing en cualquier empresa del mundo, sea cual sea su naturaleza.

Etapas del bloque de especialización

Obtetivo de Aprendizaje

Definir el alcance que el alumno quiere que tenga su función como director o responsable de marketing.

Conceptos clave

Marca, producto, posicionamiento, marketing mix, penetración de mercado, análisis de la competencia.

Entregable

El alumno deberá formular los objetivos de su proyecto o plan de marketing en el que se expliquen las connotaciones de cada uno de estos objetivos como valor del negocio en el contexto del marketing de una compañía.

Nombre de la Asignatura

ANÁLISIS DE MERCADO Y SEGMENTACIÓN

Entregable de la Etapa

Debe contener el análisis del mercado que permita tomar la decisión «go to market», y el dimensionamiento del mercado potencial.

Objetivos del Entregable

El alumno/los alumnos deben haber entendido los conceptos de segmentación y nichos de mercado o gran consumo.

Nombre de la Asignatura

Plan Estratégico de Marketing: posicionamiento de marca y productos

Entregable de la Etapa

El entregable debe contener la estrategia de marketing del producto, servicio o marca, lo cual se traduce en su posicionamiento de mercado y su mensaje al mercado: propuesta de valor.

Objetivos del Entregable

Conocer en que consiste el plan de marketing estratégico, cómo se elabora y en que consiste.

Nombre de la Asignatura

El Plan Operativo de Marketing

Entregable de la Etapa

Consistirá en definir y llevar a término el plan de marketing en su vertiente más operativa.

Objetivos del Entregable

Elaborar el plan operativo de marketing de la marca, del producto o del servicio.

Nombre de la Asignatura

Objetivos «Go to Market»: Gestión del valor del cliente

Entregable de la Etapa

Debe ser el análisis del valor del cliente para la empresa a partir del NxI (N, número de clientes, por I, ingreso medio de Cliente)

Objetivos del Entregable

Entender que el valor del cliente reside en los ingresos que este aporta a la empresa.

+ Etapa 0

Obtetivo de Aprendizaje

Definir el alcance que el alumno quiere que tenga su función como director o responsable de marketing.

Conceptos clave

Marca, producto, posicionamiento, marketing mix, penetración de mercado, análisis de la competencia.

Entregable

El alumno deberá formular los objetivos de su proyecto o plan de marketing en el que se expliquen las connotaciones de cada uno de estos objetivos como valor del negocio en el contexto del marketing de una compañía.

+ Etapa 1

Nombre de la Asignatura

ANÁLISIS DE MERCADO Y SEGMENTACIÓN

Entregable de la Etapa

Debe contener el análisis del mercado que permita tomar la decisión «go to market», y el dimensionamiento del mercado potencial.

Objetivos del Entregable

El alumno/los alumnos deben haber entendido los conceptos de segmentación y nichos de mercado o gran consumo.

+ Etapa 2

Nombre de la Asignatura

Plan Estratégico de Marketing: posicionamiento de marca y productos

Entregable de la Etapa

El entregable debe contener la estrategia de marketing del producto, servicio o marca, lo cual se traduce en su posicionamiento de mercado y su mensaje al mercado: propuesta de valor.

Objetivos del Entregable

Conocer en que consiste el plan de marketing estratégico, cómo se elabora y en que consiste.

+ Etapa 3

Nombre de la Asignatura

El Plan Operativo de Marketing

Entregable de la Etapa

Consistirá en definir y llevar a término el plan de marketing en su vertiente más operativa.

Objetivos del Entregable

Elaborar el plan operativo de marketing de la marca, del producto o del servicio.

+ Etapa 4

Nombre de la Asignatura

Objetivos «Go to Market»: Gestión del valor del cliente

Entregable de la Etapa

Debe ser el análisis del valor del cliente para la empresa a partir del NxI (N, número de clientes, por I, ingreso medio de Cliente)

Objetivos del Entregable

Entender que el valor del cliente reside en los ingresos que este aporta a la empresa.

Valor de este programa

10.000 €

Comunícate con nosotros para más información sobre becas disponibles.

Déjanos tus datos
para asesorarte