Objetivo General de Aprendizaje del MBA

Desarrollar seres humanos, con alta capacidad y voluntad de crear riqueza, impactando positivamente el ambiente y la comunidad.

Objetivo General de Aprendizaje del Master Específico

Formar profesionales capaces de desarrollar todas las funciones que un experto en Compra Programática debe desempeñar en un Departamento de Marketing Digital

Objetivos de Aprendizaje del Master

#1: Triple bottom Line thinking

#2: Strategic Leadership

#3: Human Development

#4: Objetivo Especifico del programa: Diseñar y gestionar campañas de Compra Programática

ESTRUCTURA DEL PROGRAMA

Director de especialidad

José Luis Pérez Galán

Responsable de Proyectos de Marketing Digital de ORANGE

Docente de asignatura en CORE: Entendimiento del mercado (Macroambiente – Microambiente)

Plan de estudios

Track del ser

El “Track del Ser”, consta de cuatro partes, cuyo objetivo común es desarrollar todas las habilidades necesarias para obtener los mejores resultados en este máster y para potenciar las actitudes que el todo individuo tiene para liderar y gestionar proyectos con éxito.

Esta parte de nuestro programa está dividido en cuatro partes, que se inicia inmediatamente que el alumno ingresa en la Escuela, y debe concluir justo antes de iniciar el business plan dentro del boque “core”.

Fases

  1. Proyecto de vida
  2. Estilo de aprendizaje
  3. Liderazgo
  4. Competencia Directiva

Contenidos del MBA CORE

El Bloque Core de nuestros MBA+ está integrado por 5 bloques de seis semanas, y tres asignaturas en cada uno de ellos planteadas de acuerdo al modelo Canvas desarrollado en cuatro grandes áreas de conocimiento:
Este core se ha planteado con el objetivo de que el estudiante adquiere las competencias fundamentales necesarias para poder realizar un plan de negocios.

Business Plan

A partir del segundo modulo del bloque core, el alumno al tiempo que cursa 3 asignaturas, estara realizando el business plan. Al estar estructuradas las clases que el alumno cursa bajo el modelo canvas, hace perfecta sincronia lo que el alumno cursa, con las etapas del business plan que debe desarrollar.

Semana Presencial

Las semanas presenciales y de convivencia que tendrán lugar después de cada bloque core del máster tienen la siguiente estructura:

BLOQUE DE ESPECIALIZACIÓN

Basados en una filosofía de aunar conocimientos fundamentales e interiorización de las ideas básicas que todo gestor debe tener, con el más alto nivel de especialización, nuestra escuela incluye en los planes curriculares 18 semanas de trabajo intensivo y cuasi personalizado enfocado a adquirir las competencias máximas que un ejecutivo pudiera tener en un área de conocimiento concreto de las ciencias de la administración de empresas y de dirección.

Nuestro objetivo es que el alumno al concluir su Máster sea un profesional capacitado para afrontar cualquier situación directiva y gerencial de dicha área, y para ello nuestra escuela propone la siguiente metodología de trabajo que se desarrolla en tres ejes de actuación: CONOCIMIENTO-APLICACIÓN-SEGUIMIENTO

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    Proyecto General

    El estudiante deberá desarrollar un Plan de Compra Programática identificando los objetivos de la campaña, la audiencia, el modelo de compra, el DSP y el tipo de inventario.

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    Objetivo del proyecto

    Objetivo que persigue la realizacion del proyecto: Entender el modelo de Compra Programática y alcanzar el conocimiento para lanzar campañas programáticas
    Que problemas soluciona la realizacion de este proyecto: El conocimiento de los elementos que forman parte de una realidad digital compleja como es la Compra Programática

Etapas del bloque de especialización

Obtetivo de Aprendizaje

Real Time Bidding (RTB): aproximación a la compra de cookies

Conceptos clave

Audiencia, puja, DSP, ad server, data

Entregable

Poner ejemplos de RTB e identificar objetivos y soportes

Nombre de la Asignatura

Actores en la compra programática

Entregable de la Etapa

Analizar cada uno de los actores que intervienen y su función en (RTB)

Objetivos del Entregable

Conocer los actores que forman parte de una puja en tiempo real de una cookies

Nombre de la Asignatura

Estrategias de retargeting y prospecting

Entregable de la Etapa

Lanzar un Plan de Compra Programática con objetivos de retargeting y prospecting

Objetivos del Entregable

Conocer las alternativas que ofrece la compra programática para distintas estrategias

Nombre de la Asignatura

Ecosistema Google

Entregable de la Etapa

Entender y conocer el ecosistema Google

Objetivos del Entregable

Comprender las posibilidades y oportunidades que ofrece Google

Nombre de la Asignatura

Mas allá de Google hay vida

Entregable de la Etapa

Un Plan de Compra Programática multisoporte y multiobjetivo

Objetivos del Entregable

Establer alternativas eficientes y eficaces de Compra Programática con distintos soportes y DSP

+ Etapa 0

Obtetivo de Aprendizaje

Real Time Bidding (RTB): aproximación a la compra de cookies

Conceptos clave

Audiencia, puja, DSP, ad server, data

Entregable

Poner ejemplos de RTB e identificar objetivos y soportes

+ Etapa 1

Nombre de la Asignatura

Actores en la compra programática

Entregable de la Etapa

Analizar cada uno de los actores que intervienen y su función en (RTB)

Objetivos del Entregable

Conocer los actores que forman parte de una puja en tiempo real de una cookies

+ Etapa 2

Nombre de la Asignatura

Estrategias de retargeting y prospecting

Entregable de la Etapa

Lanzar un Plan de Compra Programática con objetivos de retargeting y prospecting

Objetivos del Entregable

Conocer las alternativas que ofrece la compra programática para distintas estrategias

+ Etapa 3

Nombre de la Asignatura

Ecosistema Google

Entregable de la Etapa

Entender y conocer el ecosistema Google

Objetivos del Entregable

Comprender las posibilidades y oportunidades que ofrece Google

+ Etapa 4

Nombre de la Asignatura

Mas allá de Google hay vida

Entregable de la Etapa

Un Plan de Compra Programática multisoporte y multiobjetivo

Objetivos del Entregable

Establer alternativas eficientes y eficaces de Compra Programática con distintos soportes y DSP

Valor de este programa

10.000 €

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